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2019年奶粉行业市场调研分析:飞鹤奶粉成为国产第一品牌

时间:2020-01-08 10:36:00 阅读:88 编辑:admin 来源:市场调查公司

1、利好政策助推国产奶粉品牌崛起

上世纪八九十年代是国产奶粉的发源期,国企改造重组后,一批奶粉品牌开始独立运营,国产品牌领跑;2008年,三聚氰胺事件爆发,进口品牌抢占市场,在局势剧变之中,部分国产品牌转战低线市场;2013年,国家出台《反垄断法》启动价格管控,指导国产乳企整合,行业风波不断,排序频繁变化;2016-2019年,三大重要政策文件出台,助推国产品牌崛起。

2、2018年中国婴幼儿奶粉市场规模超1600亿

目前,中国生育率已进入持续下滑阶段,全面二胎政策的刺激效果有限,中国婴幼儿配方奶粉已经进入存量时期。据Euromonitor统计数据显示,2018年,我国婴幼儿奶粉市场规模达1626亿元,行业增速进一步放缓。

3、飞鹤成为我国第一大品牌

2008年,三聚氰胺事件爆发后,达能、雀巢、惠氏、雅培、美赞臣等进口品牌快速抢占了一线市场,成为了领导品牌,2012年,辉瑞以119亿美元将惠氏奶粉业务出售给雀巢,雀巢奶粉市场份额持续扩大,2015年,雀巢进行了集团架构重组,从全球改为分区管理;2016年进口税改、正面清单文件落地,税改后代

购的价格优势降低。在政策支持下,飞鹤在加拿大投资建厂,澳优收购荷兰海普凯诺;到2019年,澳优跻身我国奶粉品牌前列。

2016年10月起,我国正式实施《配方乳粉注册制》,《注册制》中规定每家乳粉工厂最多生产3个系列、9种配方,提高了外资品牌的入华门槛,大量奶粉品牌因无法获得批准而退出市场,生产技术先进、产品品质过硬的乳企将更加受益。

近年来,国产乳企加快收购、投资、自建海外的婴幼儿奶粉加工厂,截至2019年12月,澳优通过注册制的配方乳粉工厂共7个,雅士利共有5个工厂以及2家代工工厂。

近年来,头部国产品牌通过多年的砥砺沉淀,具备了国际一流的供应链能力,同时,不断强化品牌运营、渠道建设,2018年,飞鹤配方奶粉收入进一步增长,成为我国第一大品牌。

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